В Октаве идет второй день фестиваля "Трансформаторы. Практика будущего". В эти минуты проходит открытая дискуссия «Лучшие практики территориального брендинга регионов и городов. Зарубежные и российские кейсы».
Модератор дискуссии: эксперт в области брендинга и стратегических коммуникаций, директор по стратегии коммуникационного агентства STELLAR Григор Бадалян, участвовал в разработке бренда Тулы.
Он рассказал про элементы паспорта бренда любого города: стиль, цвета, шрифт, идея и т.д.
А также о том, как строилась работа над брендом Тулы.
«Требовалось, среди прочего, обозначить туристическую привлекательность города. Что символизирует Тулу: пряники, гармонь, самовар, оружие, - проявления того, что делалось здесь на протяжении веков. Но ничто не объясняет, чем же именно город уникален. И хотелось все это отобразить в логотипе бренда. Одна из мыслей была про столицу русского оружия. Но это уже используется в Ижевске.
Если анализировать дальше, становится ясно, что мы еще и промышленные бренды, технологии и технопарки, образование и т.д. И из интервью с фокус-группами стало ясно, что нас в туле объединяют люди, наш человеческий потенциал, особый мир, особая культура, ориентированные на сложные задачи, умение создавать нечто, что другим недоступно. Человек-мастер - стало ясно, что вокруг этой идеи и стоит искать ядро бренда. И далее родился слоган - "Тула - мастерская России". Озвученные идеи нашли своё отражение и в логотипе города: он довольно брутальный, жёсткий, здесь есть ассоциация с каленым железом, которое сначала холодное, затем раскаляется»,– рассказал эксперт.