«Двигатель торговли» дореволюционной Тулы

«Двигатель торговли» дореволюционной Тулы
Фото: mktula.ru
Мы любим посокрушаться по поводу засилья рекламы.  А периодически и вовсе упрекаем её производителей  и распространителей в цинизме. Имеем право. Только вот  фразу: «Раньше такого не было» – лучше не произносить. «Не пьём, а лечимся! »

В 1863 году в Москве основал своё дело производитель водки и других крепких напитков Николай Леонтьевич Шустов. Для продвижения своей продукции он придумал популярный и сегодня слоган «Не пьём, а лечимся! ».

Семейство Шустовых внесло огромный вклад в развитие алкогольной индустрии не только потому, что именно эта семья владела крупным водочным производством, но и потому, что она сумела не зациклиться на одной категории алкоголя (водке), а значительно расширила свой ассортимент, который включил в себя настойки, ликеры и, конечно же, коньяк. Знаменитый шустовский коньяк можно смело называть эталоном отрасли и ставить в один ряд с элитными французскими аналогами.

По количеству и разнообразию размещённой в дореволюционных газетах Тулы рекламы продукция товарищества «Н. Л. Шустов и сыновья» – безусловный лидер. Поражает она и своим креативом.


Какао –  предсмертный клич

Реклама какао «Ван Гутен» печаталась в различных вариантах почти все дореволюционные годы существования «Тульской молвы». Объявления предназначались для оптовых покупателей, так как приобрести порошок можно было на оптовом складе Бевера в Москве.

Несмотря на то, что компания «Ван Гутен» была одной из первых, кто начал производить растворимое какао и близкий к современному шоколад (сам Конрад Ван Хаутен был изобретателем пресса для обработки какао-бобов), широко известна она прежде всего яркой рекламной кампанией.

По легенде, где-то во второй половине XIX века представители фирмы договорились с осужденным на казнь преступником о том, что перед казнью он выкрикнет: «Пейте какао Ван Гутена! » В ответ они обещали значительные выплаты родственникам  казненного.

Несмотря на то, что история была явной мистификацией, ее периодически печатали в различных газетах по всему миру. В разных версиях не совпадали время и обстоятельство казни, но это никого не смущало. Продажи только росли. Фраза оказалась настолько знаменитой, что даже вошла в поэму «Облако в штанах» Владимира Маяковского:

Хорошо, когда в желтую кофту

душа от осмотров укутана!

Хорошо,

когда брошенный в зубы эшафоту,

крикнуть:

«Пейте какао Ван-Гутена! »


«Титаник» представлял  собой мрачное зрелище

– такой вывод можно сделать, изучив историю рекламного объявления в газете «Тульская молва» за 1914 год.

Лампы накаливания с «тянутой танталовой нитью» от Русского акционерного общества «Сименс-Шуккерт» были востребованы относительно недолго, так как уже  в 1913 году широкое распространение получила вольфрамовая нить, превосходящая танталовую по многим показателям. Тем не менее, до 1913 года лампы «Тантал» не имели себе равных, особенно на морских судах. Горели они и в домах туляков.

Из истории осветительных приборов известно, что на знаменитом «Титанике» и  менее памятном его брате-близнеце «Олимпике» таковых было по 10 000 штук. Мощность их доходила до 40 Вт максимум, но чаще всего использовались 20-ваттные лампы. Зная это, представьте, как тускло по современным меркам выглядели знаменитые лайнеры. Уж точно не сияли, как в известном фильме Джеймса Кэмерона.

Театральный буфет  тогда и сейчас

Тема важная, особенно в свете «реформ» нового гендиректора Тульского академического театра драмы Олега Михайлова (возглавил ТАТД в феврале 2024 года).

Ну что скрывать, если для значительной части неискушённой публики он (театральный буфет) в какой-то степени и катализатор, и стимулятор, и, в конце концов, мотиватор. Неотъемлемая… да чего уж там – незаменимая часть храма древнегреческой музы, где обывателю доступен известный «нивелир» сюжетно-образной концепции.

Что говорить, если даже в дореволюционной России, с куда более искушённым театральным зрителем, антракт и как следствие его – буфет превосходили во многом современные аналоги как периодичностью, так и масштабом.

Взять, например, закуски. Чем может сегодня порадовать усталого путника буфет ТАТД, приведённый новым директором к московскому стандарту продовольственного минимализма? Тремя видами бутербродов и профитролями с паштетом. Всё. Хотя заядлый зритель припомнит и другие времена. но! Разве сопоставим он с тем разнообразием закусок, что радовало наших предков...

Возьмём для примера перечень блюд буфета (! ) Дворянского собрания г. Тулы за декабрь 1909 года. Там 115 лет назад туляки смотрели спектакли, слушали оперных певцов (между прочим, выступали Ф. И. Шаляпин, Н. Н. Фигнер, Л. В. Собинов и другие), именитые и самодеятельные оркестры, участвовали в маскарадах и клубах по интересам. В перерывах же им были доступны: копчёная стерлядь, сиги, угри, шпроты, икра зернистая, лососина, семга, балыки, лангусты, раки, устрицы остендские и крымские, парная лососина, форель, камбала, тюрбо, стерлядь живая, артишоки, спаржа цветная, салат, огурцы свежие, оленина, медвежья ветчина, фазаны, каплуны, куропатки, тетерева, рябчики и цыплята.

Такой вот перекус!



Фото:  из открытых источников

 
По теме
В рамках проекта «Шаг навстречу» 5 февраля в Центре культуры и досуга г. Одоева выступил мужской вокальный ансамбль «Куликово поле» с программой «Многая лета русской земле» 5 февраля в Дубенском районном центре культуры,
В Туле тоже есть Красная площадь, правда, в миниатюре, и появилась она здесь для того, чтобы, как и в Москве, рядом был государственный исторический музей.
Тульский водить чуть не устроил ДТП, решив внезапно перестроиться - ИА Тульская пресса.Ru Фото: Автохамы и ДТП | Тула Опасный маневр водителя автобуса едва не привел к ДТП в Туле В оружейной столице на перекрестке проспекта Ленина и улицы Николая Руднева заметили автохама на пассажирском автобусе.
ИА Тульская пресса.Ru
28 единиц оружия изъяли росгвардейцы у туляков за неделю - Молодой коммунар За минувшую неделю сотрудники подразделений лицензионно-разрешительной работы Управления Росгвардии по Тульской области провели около 70 проверок соблюдения установленных правил оборота оружия у граждан.
Молодой коммунар
Скрипка и джаз - Тульская областная филармония 8 февраля в Концертном зале Тульской областной филармонии в рамках абонемента «Ночь джаза» состоялся концерт квартета Ильи Ершова.
Тульская областная филармония
Люблю я Пушкина творенья - ЦБС г. Донского 10 февраля в нашей стране отмечается День памяти Александра Сергеевича Пушкина – русского поэта, прозаика, драматурга, литературного критика, основоположника русского литературного слова.
ЦБС г. Донского