Согласно исследованию «АРИР Digital Advertisers Barometer по малому и среднему бизнесу 2026», интерактивная реклама стала базовым маркетинговым инструментом для 83% российских СМБ-компаний, при этом 48% используют её на регулярной основе.
Наиболее популярные каналы продвижения у малого и среднего бизнеса:
реклама в социальных сетях — 63%
SMM — 56%
реклама в мессенджерах — 51%
Исследование фиксирует уверенный рост инвестиций: 66% компаний сообщили об увеличении digital-бюджетов в 2025 году, а 63% прогнозируют их рост в 2026-м. Каждая четвёртая компания (27%) сегодня полагается исключительно на digital-каналы, что подчёркивает их доступность и скорость запуска. При этом только 21% представителей МСБ обладают высоким уровнем экспертизы и способны самостоятельно управлять рекламными кампаниями. Главным барьером развития рынка 69% опрошенных назвали нехватку знаний и специалистов.
«В условиях ограниченных бюджетов СМБ-рекламодателям нужен недорогой и эффективный инвентарь, возможность в реальном времени оценивать окупаемость инвестиций и оптимизировать кампании», — комментирует операционный директор VK Рекламы Ирина Совик.
Исследование проведено в декабре 2025 года среди 2188 респондентов.
Исследование провела АРИР.
Интерактивная реклама стала базовым инструментом маркетинга для российских компаний. 20:01 03.04.2026 ГТРК Воронеж - Воронеж
03.04.2026 13:01 Ярославский Регион 34
Самые популярные инструменты продвижения у малого и среднего бизнеса — реклама в соцсетях — 63%, SMM — 56% и реклама в мессенджерах — 51%. 15:42 03.04.2026 Ярославский регион - Ярославль
Самые популярные инструменты продвижения у малого и среднего бизнеса — реклама в соцсетях — 63%, SMM — 56% и реклама в мессенджерах — 51%. 11:08 03.04.2026 ТРК Надым - Надым
Самые популярные инструменты продвижения у малого и среднего бизнеса — реклама в соцсетях — 63%, SMM — 56% и реклама в мессенджерах — 51%. 13:16 03.04.2026 ТК Санкт-Петербург - Санкт-Петербург
